"우리 홈페이지가 검색하면 몇 번째에 나오지?" 궁금해서 휴대폰으로 직접 검색해 보신 적 있으시죠? 그런데 직원 휴대폰으로 검색하면 또 다른 순서가 나옵니다. 어느 쪽이 맞는지 헷갈리셨을 겁니다.
결론부터 말씀드리면, 순위는 구글 서치콘솔 같은 무료 도구의 숫자로 보는 것이 가장 정확합니다. 이 글에서는 초보 사장님도 따라 할 수 있게 검색 순위 확인 방법을 5단계로 정리합니다.
검색 순위, 왜 사람마다 다르게 보이나요?
검색 결과는 보는 사람의 위치, 기기, 검색 기록에 따라 조금씩 달라집니다. 그래서 내 휴대폰 순위가 곧 손님이 보는 순위는 아닙니다.
비유하면 이렇습니다. 같은 백화점이라도 들어온 문에 따라 처음 보이는 매장이 다릅니다. 검색도 손님마다 들어오는 문이 달라서 첫 화면이 조금씩 바뀝니다.
| 순위가 달라지는 이유 | 예시 |
|---|---|
| 위치 | 강서구에서 검색할 때와 부산에서 검색할 때 다름 |
| 기기 | 휴대폰과 PC의 결과 화면 구성이 다름 |
| 검색 기록 | 자주 들어간 사이트가 더 위에 보이기도 함 |
| 검색어 | '꽃집'과 '강서구 꽃배달'은 완전히 다른 경쟁 |
그래서 순위는 한 번 검색한 결과보다 여러 사람의 평균으로 보는 게 맞습니다. 그 평균을 보여 주는 도구가 바로 서치콘솔입니다.
한 줄 정리: 내 휴대폰 순위는 참고만 하고, 판단은 평균 숫자로 하세요.
검색 순위 확인 방법 1단계: 시크릿 창으로 직접 검색하기
직접 검색해 볼 때는 시크릿 창을 여세요. 내 검색 기록이 결과에 덜 섞입니다.
시크릿 창은 검색 기록과 로그인 정보를 남기지 않는 브라우저 창입니다. 크롬이라면 오른쪽 위 점 세 개 메뉴에서 새 시크릿 창을 열 수 있습니다.
- 시크릿 창을 열어 주세요.
- 손님이 칠 법한 검색어 3개를 차례로 검색하세요.
- 우리 홈페이지가 몇 번째에 나오는지 적어 두세요.
- 휴대폰과 PC에서 한 번씩 반복하세요.
예를 들어, 강서구 동네 꽃집이라면 '강서구 꽃집', '강서구 꽃배달', '마곡 꽃다발'을 검색해 보세요. 가게 이름 검색은 빼셔도 됩니다. 이름은 이미 아는 손님만 치는 검색어이기 때문입니다.
한 줄 정리: 시크릿 창으로 손님 검색어 3개를 찾아보는 것이 첫 단계입니다.
2단계: 구글 서치콘솔 실적 보고서 열기
구글 서치콘솔의 실적 보고서에서 숫자 네 개만 보면 됩니다. 서치콘솔이 아직 없다면 먼저 등록부터 해 주세요.
구글 서치콘솔은 구글 검색에서 내 홈페이지가 어떻게 보이는지 알려 주는 무료 도구입니다. 실적 보고서를 열면 그래프 위에 숫자 네 개가 나옵니다.
| 용어 | 쉬운 뜻 | 비유·예시 |
|---|---|---|
| 노출수 | 검색 결과에 우리 링크가 보인 횟수 | 가게 앞을 지나간 사람 수 |
| 클릭수 | 검색 결과에서 우리 링크를 누른 횟수 | 가게 문을 열고 들어온 사람 수 |
| 클릭률 | 노출된 것 중 클릭된 비율 | 지나간 사람 중 들어온 비율 |
| 평균 게재순위 | 검색 결과에서 우리가 뜬 자리의 평균 | 진열대에서 우리 상품이 놓인 칸 |
| 검색어 | 손님이 검색창에 친 말 | 손님이 점원에게 한 질문 |
기본 화면은 최근 3개월 기준입니다. 그래프 끝부분이 점선이면 아직 집계 중인 숫자라 조금 바뀔 수 있습니다.
한 줄 정리: 노출수, 클릭수, 클릭률, 평균 게재순위 네 개만 기억하세요.
3단계: 검색어 탭에서 평균 게재순위 읽기
평균 게재순위는 검색어마다 '가장 높이 뜬 자리'를 모아 평균 낸 숫자입니다. 1에 가까울수록 위쪽입니다.
구글 공식 도움말에 따르면 순위는 검색 결과에서 우리 링크가 차지한 가장 높은 자리로 기록됩니다. 예를 들어 한 검색어에서 2위, 다른 검색어에서 3위였다면 평균은 2.5입니다. 자세한 기준은 구글 서치콘솔 도움말에서 확인할 수 있습니다.
그래서 전체 평균만 보면 착각하기 쉽습니다. 그래프 아래의 '검색어' 탭을 눌러 검색어별로 나눠 보세요.
| 숫자 모양 | 이렇게 읽으세요 | 할 일 |
|---|---|---|
| 순위 1~3, 클릭률 높음 | 잘 되고 있음 | 내용을 최신으로 유지 |
| 순위 4~10, 노출 많음 | 첫 화면 아래쪽 | 제목·설명 문구 다듬기 |
| 순위 11 이상 | 둘째 쪽 이후 | 그 검색어로 글·페이지 보강 |
| 노출 많고 클릭 거의 없음 | 보이지만 안 눌림 | 제목에 손님 질문 넣기 |
한 줄 정리: 전체 평균보다 검색어별 순위를 보고, 4~10위 검색어부터 손보세요.
4단계: 페이지·기기별로 나눠 보기
같은 홈페이지라도 페이지와 기기에 따라 순위가 크게 다릅니다. 그래서 '페이지'와 '기기' 탭도 꼭 눌러 보세요.
페이지 탭은 어떤 페이지가 검색에 잘 걸리는지 보여 줍니다. 기기 탭은 휴대폰과 PC를 나눠 보여 줍니다. 동네 가게라면 휴대폰 숫자가 더 중요합니다.
예를 들어, 직원 3명인 동네 필라테스 스튜디오가 있다고 해 볼게요. 메인 페이지는 15위인데 '시간표' 페이지가 4위라면, 손님은 시간표를 보러 들어옵니다. 그렇다면 시간표 페이지에 예약 버튼과 위치 안내를 먼저 넣는 것이 좋습니다.
- 페이지 탭: 클릭이 가장 많은 페이지 3개 적기
- 기기 탭: 휴대폰 클릭률이 PC보다 낮은지 보기
- 휴대폰이 낮다면: 휴대폰 첫 화면 문구와 버튼 점검하기
한 줄 정리: 손님이 실제로 들어오는 페이지와 기기를 찾아, 그곳부터 다듬으세요.
5단계: 네이버 서치어드바이저로 네이버 쪽도 확인하기
네이버 검색 순위는 네이버 서치어드바이저로 따로 봐야 합니다. 구글 숫자는 네이버를 대신하지 못합니다.
네이버 서치어드바이저는 네이버 검색에서 내 사이트의 노출과 클릭 흐름을 보여 주는 무료 도구입니다. 사이트를 등록하고 소유 확인을 마치면 관련 보고서를 볼 수 있습니다. 메뉴 이름은 바뀔 수 있으니 화면에서 확인해 주세요.
마지막으로 한 달에 한 번, 같은 날 숫자를 표에 적어 두세요. 매일 보면 오르내림에 마음만 쓰입니다.
| 기록할 항목 | 9월 | 10월 |
|---|---|---|
| 구글 노출수 | 적어 두기 | 적어 두기 |
| 구글 클릭수 | 적어 두기 | 적어 두기 |
| 주요 검색어 3개 순위 | 적어 두기 | 적어 두기 |
| 네이버 클릭수 | 적어 두기 | 적어 두기 |
잇다웹은 제작할 때 검색 노출 기본 구조를 함께 세팅합니다. 키워드와 설명 문구는 관리자에서 직접 바꿀 수 있습니다. 자세한 내용은 SEO·AEO·GEO 세팅 안내에서 볼 수 있습니다.
한 줄 정리: 구글과 네이버를 따로 보고, 한 달에 한 번 같은 날 기록하세요.
실행 체크리스트
오늘 아래 다섯 가지만 해 보셔도 우리 홈페이지 위치가 보입니다.
- □ 손님이 칠 검색어 3개 적기
- □ 시크릿 창으로 휴대폰·PC에서 직접 검색해 보기
- □ 구글 서치콘솔 실적 보고서에서 숫자 네 개 적기
- □ 검색어 탭에서 4~10위 검색어 골라 두기
- □ 매달 같은 날 기록할 표 만들기
한 줄 정리: 검색어 3개와 숫자 네 개만 적어도 다음 할 일이 정해집니다.
자주 묻는 질문
구글 서치콘솔 평균 게재순위가 왜 내가 검색한 순위와 다른가요?
평균 게재순위는 여러 사람, 여러 검색어의 평균이라 한 번 검색한 결과와 다릅니다. 검색어마다 가장 높이 뜬 자리를 모아 평균을 냅니다. 그래서 내 휴대폰에선 3위인데 평균은 7.4로 나올 수 있습니다. 검색어 탭에서 나눠 보면 차이가 이해됩니다.
검색 노출수는 많은데 클릭수가 적으면 어떻게 하나요?
먼저 검색 결과에 보이는 제목과 설명 문구를 고치세요. 노출이 많다는 건 순위가 이미 어느 정도 있다는 뜻입니다. 제목에 손님이 실제로 묻는 말과 지역명을 넣어 보세요. 고친 뒤 4주 정도 지나서 클릭률을 다시 비교하세요.
네이버 서치어드바이저만 봐도 되나요?
손님이 주로 네이버로 찾는다면 네이버부터 보셔도 됩니다. 다만 구글로 들어오는 손님도 있으니 두 도구 모두 등록해 두는 것을 권합니다. 두 도구는 모두 무료입니다. 한 달에 한 번 둘 다 적어 두면 충분합니다.
한 줄 정리: 순위는 평균으로, 클릭은 문구로 개선하고, 구글과 네이버를 모두 챙기세요.
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사진: Unsplash (photo-1786840506907-f4911c1ee3b0, photo-1505569127510-bde1536937bc, photo-1642326343988-bcba5111079f)