"구글에서 우리 가게가 갑자기 안 보여요." 이런 걱정이 드는 시기가 왔습니다. 구글이 이번 주에 새 스팸 업데이트를 시작했기 때문입니다.
결론부터 말씀드리면, 평범하게 운영하는 가게 홈페이지는 크게 걱정하지 않으셔도 됩니다. 다만 아래 3가지 실수를 했다면 이번 기회에 꼭 정리하세요. 이 글에서는 무엇이 바뀌었고, 우리 가게는 무엇을 보면 되는지 알려 드립니다.
구글 스팸 업데이트, 이번에는 무엇이 달라졌나요?
이번 업데이트는 기간이 길고 적용 범위가 넓습니다. 구글 공식 검색 상태 대시보드에 따르면 전 세계, 모든 언어에 적용됩니다. 끝나기까지 최대 2주가 걸린다고 밝혔습니다.
스팸 업데이트(검색 결과를 속이려는 사이트를 걸러내는 구글의 정기 점검)는 올해 8월에도 있었습니다. 그때는 며칠 만에 끝났는데, 이번에는 기간이 훨씬 깁니다.
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 시작 | 2026년 9월 24일 오전 9시 15분(미국 태평양 시간), 한국 시간 9월 25일 새벽 1시 15분 |
| 적용 범위 | 전 세계, 모든 언어(한국어 포함) |
| 걸리는 기간 | 최대 2주 |
| 겨냥한 대상 | 구글이 따로 밝히지 않음 |
겨냥한 대상을 밝히지 않았다는 점이 중요합니다. 이럴 때는 구글이 이미 공개한 스팸 정책을 기준으로 보면 됩니다. 가게로 치면 "이번 단속 품목은 비밀이지만, 법 조항은 공개돼 있다"와 같습니다.
한 줄 정리: 이번 업데이트는 2주짜리 대청소라서, 공개된 규칙부터 지키고 있는지 보면 됩니다.
스팸 정책에서 가게 홈페이지와 관련된 것은 무엇인가요?
구글 스팸 정책은 16가지인데, 작은 가게와 관련 있는 것은 4가지 정도입니다. 나머지는 대부분 대형 사이트나 악의적인 운영자에게 해당합니다.
처음 보는 말이 많아 쉬운 뜻을 먼저 정리해 드릴게요.
| 용어 | 쉬운 뜻 | 비유 |
|---|---|---|
| 대량 생성 콘텐츠 남용 | 도움 안 되는 글을 기계적으로 많이 찍어내기 | 같은 전단을 색만 바꿔 100장 뿌리기 |
| 도어웨이 페이지 | 손님을 다른 곳으로 보내려고 만든 비슷한 페이지 여러 개 | 입구만 여러 개인 같은 가게 |
| 키워드 채워 넣기 | 검색어를 억지로 반복하거나 숨겨 넣기 | 간판에 "맛집"을 20번 쓰기 |
| 해킹된 콘텐츠 | 해커가 몰래 심어 둔 페이지나 링크 | 가게 벽에 남이 붙인 불법 광고 |
앞의 3가지는 사장님이 모르고 할 수 있는 실수입니다. 마지막 해킹은 사장님 잘못은 아니지만, 결과는 똑같이 불리하게 돌아옵니다.
한 줄 정리: 16가지 규칙을 다 외울 필요 없이, 가게와 관련된 4가지만 보시면 됩니다.
실수 1: 생성형 AI로 비슷한 글을 한꺼번에 올려도 되나요?
AI를 쓰는 것 자체는 문제가 아니지만, 비슷한 글을 대량으로 올리는 것은 문제가 됩니다. 구글 스팸 정책은 손님에게 도움이 되지 않는 글을 많이 만드는 것을 콕 집어 문제로 봅니다. AI로 썼든 사람이 썼든 기준은 같습니다.
예를 들어, 동네 세탁소가 생성형 AI 도구로 세탁법 글을 하루 30편씩 올렸다고 해 볼게요. 제목만 조금씩 다르고 내용은 거의 같다면 문제가 될 수 있습니다.
반대로 이런 글은 괜찮습니다.
- 우리 가게에서 실제로 받은 질문에 답한 글
- 사장님이 직접 찍은 사진과 경험이 들어간 글
- AI로 초안을 쓰고 사장님이 사실과 가격을 고친 글
한 줄 정리: 글의 개수보다 "손님이 읽고 도움을 받았나"가 기준입니다.
실수 2: 지역 이름만 바꾼 페이지를 여러 개 만들어도 되나요?
지역 이름만 바꾼 똑같은 페이지는 만들지 않는 것이 안전합니다. 이런 페이지는 구글이 말하는 도어웨이 페이지에 가깝습니다.
예를 들어, 인천의 입주 청소 업체가 "송도 입주청소" 같은 지역 페이지를 20개 만들었다고 해 볼게요. 지역 이름만 다르고 사진과 문장이 모두 같다면 위험합니다.
그렇다고 지역 페이지를 아예 만들지 말라는 뜻은 아닙니다. 기준은 아래 표처럼 잡으면 됩니다.
| 구분 | 안전한 지역 페이지 | 위험한 지역 페이지 |
|---|---|---|
| 사진 | 그 지역에서 실제로 작업한 사진 | 모든 페이지에 같은 사진 |
| 내용 | 지역별 이동 시간, 주차, 작업 사례 | 지역 이름만 바꾼 같은 문장 |
| 개수 | 실제로 가는 지역만 | 가지 않는 지역까지 수십 개 |
한 줄 정리: 지역 페이지는 그 동네 이야기가 따로 있을 때만 만드세요.
실수 3: 키워드를 많이 넣을수록 검색에 잘 나오나요?
아닙니다. 키워드를 억지로 반복하면 오히려 불리합니다. 검색어를 뜻 없이 늘어놓거나 흰 배경에 흰 글씨로 숨기는 것은 금지 사항입니다. 스팸 정책에 그대로 적혀 있습니다.
홈페이지 아래쪽에 "강남 꽃집, 강남역 꽃배달…"처럼 검색어만 적힌 곳이 있는지 보세요. 예전에 제작 업체나 광고 대행사가 넣어 둔 경우가 꽤 있습니다.
확인하는 방법은 간단합니다.
- 휴대폰으로 홈페이지 맨 아래까지 내려 봅니다.
- 문장이 아니라 검색어만 나열된 곳을 찾습니다.
- 발견하면 캡처해서 제작 업체에 지워 달라고 요청합니다.
한 줄 정리: 키워드는 손님에게 말하듯 자연스럽게 한두 번이면 충분합니다.
그래서 우리 가게에는? 구글 서치콘솔에서 확인할 것
업데이트가 끝나는 10월 초까지는 기다렸다가, 구글 서치콘솔에서 두 가지만 확인하세요. 업데이트 중에는 순위가 오르내리는 일이 흔합니다. 그때마다 글을 지우면 오히려 손해입니다.
구글 서치콘솔(내 홈페이지가 구글에서 어떻게 보이는지 알려 주는 무료 도구)에서 볼 곳은 아래와 같습니다.
| 볼 곳 | 메뉴 | 이렇게 나오면 |
|---|---|---|
| 직접 조치 | 보안 및 직접 조치 → 직접 조치 | "감지된 문제 없음"이면 안심 |
| 보안 문제 | 보안 및 직접 조치 → 보안 문제 | 문제가 나오면 바로 제작 업체에 연락 |
직접 조치(구글 담당자가 규칙 위반을 직접 확인해 내리는 제재)가 없다면 큰 문제는 없는 것입니다. 순위가 조금 내려갔다면 위 3가지 실수를 고치고 기다리는 것이 가장 좋은 방법입니다.
잇다웹은 홈페이지를 만들 때 검색 노출 기본 설정을 함께 해 드립니다. 어떤 항목이 들어가는지는 잇다웹 무료 제공 서비스에서 보실 수 있습니다.
한 줄 정리: 업데이트 중에는 기다리고, 끝난 뒤 "직접 조치" 한 곳만 확인해도 충분합니다.
오늘 할 실행 체크리스트
- □ 최근 한 달 동안 비슷한 글을 몰아서 올린 적이 있는지 보기
- □ 지역 이름만 바꾼 페이지가 몇 개인지 세어 보기
- □ 홈페이지 맨 아래에 검색어만 나열된 곳이 있는지 보기
- □ 구글 서치콘솔 로그인 정보를 찾아 두기
- □ 10월 초 업데이트가 끝나면 직접 조치 화면 확인 일정 잡기
고칠 곳을 찾았는데 직접 하기 어렵다면 홈페이지 유지보수 안내를 보고 건별로 맡기셔도 됩니다.
한 줄 정리: 오늘은 세어 보고 찾아 두기만 하고, 고치는 것은 업데이트가 끝난 뒤에 해도 됩니다.
자주 묻는 질문
구글 스팸 업데이트로 순위가 떨어졌어요. 바로 고쳐야 하나요?
업데이트가 끝날 때까지 기다리는 것이 먼저입니다. 이번 업데이트는 최대 2주가 걸려서 10월 초까지 순위가 오르내릴 수 있습니다. 끝난 뒤에도 떨어져 있으면 위 3가지 실수를 기준으로 고치세요.
AI로 쓴 글은 구글에서 스팸으로 보나요?
AI로 썼다는 이유만으로 스팸이 되지는 않습니다. 구글은 손님에게 도움이 안 되는 글을 대량으로 만드는 것을 문제로 봅니다. AI 초안에 사장님의 경험과 정확한 가격을 넣으면 괜찮습니다.
지역별 페이지를 여러 개 만들어도 되나요?
실제로 가는 지역이고, 지역마다 다른 내용이 있으면 괜찮습니다. 지역 이름만 바꾼 똑같은 페이지는 위험합니다. 지역별 작업 사진 1장 이상과 이동·주차 안내를 따로 넣어 보세요.
이번 업데이트가 한국어 홈페이지에도 적용되나요?
네, 적용됩니다. 구글은 이번 업데이트가 전 세계 모든 언어에 적용된다고 밝혔습니다. 네이버 검색과는 따로 움직이니 네이버 순위는 네이버 기준으로 보시면 됩니다.
한 줄 정리: 기다리기, 세어 보기, 끝난 뒤 확인하기 순서만 지키면 됩니다.
우리 홈페이지가 이번 업데이트에 괜찮은지 궁금하시면 무료 견적 상담에서 편하게 물어봐 주세요.
사진: Unsplash (photo-1771173479042-810085465e49, photo-1586769852836-bc069f19e1b6, photo-1562240020-ce31ccb0fa7d)